Contexto
A Encantos e Artes Sagradas é uma fabricante artesanal de imagens sacras em mármore maciço e resina de alta qualidade sediada em Roseira/SP. Sob a liderança do fundador Dener, o negócio possuía uma operação estável e faturava entre R$70k e R$100k por mês em marketplaces como o Mercado Livre. No entanto, o marketing carecia de foco e eficiência. O gestor de tráfego anterior investia cerca de R$17.000 mensais em anúncios espalhados por mais de 100 listagens de produtos de margens variadas para retornar R$55.000 em vendas (um ROAS de 3.23x).
Buscando maximizar a lucratividade operacional, a marca firmou parceria com a Metrix Mídia para reestruturar as campanhas de anúncios (Mercado Livre e Shopee), criar presença no Google Ads, implantar o Google Meu Negócio e otimizar a narrativa em canais próprios.
Visão Geral do Primeiro Mês
Resultados consolidados de 18/05/2026 a 16/06/2026 com base nas conexões oficiais das APIs Mercado Livre e Shopee da operação.
Estratégia e Canais
A principal intervenção foi o **foco radical**. Identificamos os 15 produtos campeões de alta margem no catálogo (como a Pia de Água Benta da Sagrada Família de 20cm e a Nossa Senhora Aparecida de 15cm em mármore) e pausamos anúncios de baixa margem. Reduzimos o investimento geral em anúncios pela metade, concentrando a verba nos itens de alto ticket e alta conversão.
A distribuição do faturamento seguiu a força dos marketplaces:
Ao direcionar os cliques exclusivamente para os itens de maior conversão e margem, minimizamos o desperdício das taxas de comissão e do custo de frete. Como resultado, as taxas de marketplace representaram apenas 7.5% do faturamento (R$5.293,16), liberando R$56.057,70 de lucro líquido direto no caixa da fábrica.
Principais Takeaways
- Redução de Desperdício: Pausar mais de 80 anúncios secundários para concentrar a verba nos Top 15 de alta margem.
- Melhoria de ROAS: O investimento de R$8.940,79 gerou ROAS consolidado de 7.86x (o dobro do ROAS obtido pelo gestor anterior).
- Foco na Lucratividade: Maximização da margem líquida operacional para 79.8%, priorizando faturamento com margem em vez de volume de faturamento bruto sem margem.
- Controle de Custos: Taxas de marketplace e custos de anúncios mantidos abaixo de 20% do faturamento total consolidado.
Leia o artigo completo no blog analisando o case passo a passo →
Quer maximizar o lucro da sua operação?
Auditamos suas campanhas de marketplace e redesenhamos sua estrutura de anúncios para maximizar a margem líquida real.